Puntos clave
- Las condiciones comerciales de Meta cambian el 20 de noviembre de 2026 y se aceptan por seguir usando sus productos con fines comerciales. No hay botón ni firma.
- El rastreo de la web ya estaba concedido en las condiciones de anuncios de autoservicio de agosto de 2025. Lo nuevo es el alcance a cualquier uso comercial y las credenciales de prueba.
- El apartado 5 hace al anunciante «único responsable» de lo que generen las funciones de IA, sin distinguir si las activó él o Meta.
- El borrador dice 20 de noviembre en el aviso superior y 30 de octubre al pie, en español y en inglés. Meta ya cambió el texto una vez y puede volver a hacerlo.
Qué cambia en las condiciones comerciales de Meta el 20 de noviembre
Las condiciones comerciales de Meta cambian el 20 de noviembre de 2026 en tres puntos. Un párrafo nuevo autoriza a Meta a rastrear las webs asociadas a tu negocio. Un apartado nuevo, el quinto, regula las funciones de inteligencia artificial y carga la responsabilidad en el anunciante. Y una lista de condiciones complementarias queda incorporada al contrato, entre ellas las del píxel y la API de Conversiones.
No hay nada que firmar. El borrador publicado por Meta, leído el 27 de octubre de 2026, lo deja claro en el apartado 7. Quien siga usando sus productos con fines comerciales después de esa fecha acepta las condiciones nuevas.
La fecha ya se movió una vez. Hasta el 23 de octubre era el 30 de octubre. Ese día un portavoz de Meta dijo a Reuters que necesitaban «más tiempo para explicar a nuestros socios y partes interesadas qué cambia y qué no».
El borrador no se ha puesto al día del todo. El aviso superior dice 20 de noviembre y el pie sigue diciendo «Fecha de entrada en vigor: 30 de octubre de 2026», tanto en la versión española como en la inglesa.
El texto también cambió. Entre el 17 y el 19 de octubre desapareció del borrador la palabra «train», según recogieron Search Engine Journal y PPC Land. Todo lo que sigue describe la versión vista el 27 de octubre de 2026, y conviene releerla el día 20.
¿Tengo que aceptar las condiciones comerciales de Meta o puedo negarme?
No hay que aceptar nada de forma expresa. Las condiciones comerciales de Meta se aceptan por uso, y el apartado 7 lo resume en una frase. Si tras el aviso «sigues usando los Productos de las empresas de Meta o accediendo a ellos con fines comerciales o empresariales, aceptas quedar sujeto a las Condiciones actualizadas».
La alternativa que ofrece el propio texto es dejar de usar los productos con fines comerciales. Para una empresa con página de Facebook, perfil de Instagram y campañas activas eso no es una opción real, y conviene decirlo así.
El alcance importa. Las condiciones de anuncios de autoservicio solo obligaban a quien ponía un pedido de publicidad. Las comerciales obligan a cualquier uso con fines comerciales o empresariales, así que una página de Facebook sin anuncios también queda dentro. Si gestionas redes sociales para tu negocio sin invertir en publicidad, esto te alcanza igual.
También queda atado lo que ya usabas. El nuevo apartado 8 incorpora por referencia las condiciones de las herramientas para empresas, que rigen el píxel, el SDK y la API de Conversiones. Toda la medición que alimenta tus campañas queda dentro. Las restricciones de datos del apartado 3 no cambian, y siguen prohibidos los datos de menores de 13 años y las categorías sensibles como salud o finanzas.
Dos cosas prácticas antes del día 20. La primera, saber qué entidad jurídica es titular de cada cuenta publicitaria, página, perfil de Instagram, catálogo y cuenta de WhatsApp Business, porque es la que acepta por uso. La segunda, guardar una copia fechada del borrador en español y en inglés; la propia incoherencia de fechas del borrador justifica tenerla.
El apartado 5 te hace responsable de lo que la IA de Meta cambie en tus anuncios
El apartado 5 es nuevo. Las condiciones comerciales vigentes, con fecha de 6 de marzo de 2024, no tienen ningún apartado sobre inteligencia artificial. El borrador del 20 de noviembre lo añade y reparte la responsabilidad de una forma concreta. Meta pone las funciones y el anunciante asume el riesgo de lo que produzcan, incluida la tarea de evaluar si el resultado sirve para un fin comercial.
«Meta puede usar o poner a disposición productos y funciones desarrollados con inteligencia artificial, aprendizaje automático, IA generativa u otros productos o funciones automatizados que te ayuden a entender y usar los Productos de las empresas de Meta, o a optimizar, mejorar o crear Contenido. Reconoces y aceptas que las funciones de IA pueden cometer errores y que no siempre ofrecen resultados precisos, completos o adecuados.»
«Eres el único responsable y asumes todos y cada uno de los riesgos asociados a dichas funciones de IA y a cualquier Contenido resultante, lo que incluye evaluar la idoneidad del Contenido para fines comerciales o empresariales. No debes modificar ni suprimir ninguna marca de agua ni ningún metadato de autenticación del contenido generado por IA en relación con el Contenido.»
Condiciones comerciales de Meta, apartado 5, borrador para el 20 de noviembre de 2026 leído el 27 de octubre. El original escribe «Eresel» por «Eres el».
Las palabras que importan son «único responsable» y «cualquier Contenido resultante». El texto no distingue entre una función que activas tú y una que Meta activa por defecto en tu anuncio. Según Adweek, que publicó el 22 de octubre casos de anuncios alterados sin permiso, las condiciones de IA generativa para anuncios que ahora se integran en las comerciales hablaban de usar la IA «in your sole discretion», a tu entera discreción. Esa frase no está en el texto nuevo.
Meta respondió a Adweek que los anunciantes pueden desactivar funciones individuales de Advantage+ en el Administrador de anuncios en cualquier momento. Añadió que la actualización integra en las condiciones principales las que ya regían la IA generativa. No respondió a si el anunciante responde de funciones que nunca activó. A 27 de octubre de 2026 esa pregunta sigue abierta.
El mismo apartado añade dos obligaciones más. No modificar ni suprimir marcas de agua ni metadatos de autenticación generados por IA, cosa que algunos flujos de exportación de creatividades hacen sin querer. Y responder de «los actos u omisiones del software o los servicios de terceros que uses o autorices», incluida la agencia que opera tu cuenta. Consulta con quien lleve lo legal cómo queda eso en vuestro contrato.
¿Cómo revisar las mejoras de Advantage+ antes del 20 de noviembre?
Hay que abrir cada anuncio activo o programado, desplegar el bloque de mejoras de Advantage+ y decidir una a una cuáles se quedan. Meta lo reconoce en su página sobre Advantage+ creative: «algunas mejoras pueden estar activadas de forma predeterminada, pero puedes desactivarlas cuando quieras». Las funciones que usan IA llevan, según esa misma página, un logotipo de IA debajo del nombre.
Las vistas previas no bastan. La misma página dice que las versiones que se muestran son «ejemplos de posibles versiones» y no la lista completa de lo que puede servirse. Para ver lo que ha salido de verdad, mira el anuncio en la Biblioteca de anuncios de Meta.
Los ajustes por defecto para anuncios nuevos se fijan en la configuración de la cuenta publicitaria. Meta tiene un artículo de ayuda titulado «Desactivar las mejoras de contenido de Advantage+ en el Administrador de anuncios de Meta». Solo se lee con sesión iniciada, así que sigue sus pasos desde tu cuenta antes que fiarte de capturas ajenas.
Agencias como JumpFly y anunciantes recogidos por Marketing Directo en octubre de 2025 cuentan que las mejoras reaparecen al duplicar un anuncio o al cambiar la creatividad. Meta no lo documenta. Por si acaso, repite la revisión después de duplicar, editar o recibir cualquier aviso de actualización de la cuenta.
Si operas por la API de marketing, desde la versión 22.0 ya no se activa o desactiva el paquete entero de mejoras estándar. Se hace función a función con enroll_status en OPT_IN u OPT_OUT, lo que permite fijar la política de una agencia para todas las cuentas de una vez.
Guarda capturas fechadas de cada anuncio en la versión que aprobaste. Si una función de IA lo cambia, el contrato dice que la responsabilidad es tuya, y la captura es lo único que demuestra qué pediste.
Según PPC Land, el 28 de octubre se activa en anuncios ya publicados una función llamada «product browsing», salvo que el anunciante la desactive. No hay confirmación en la documentación de Meta a 27 de octubre. Meta le atribuye un 3 % más de conversiones, una cifra del proveedor y sin método, como el 18,9 % del modelo GEM. Si gestionas anuncios de catálogo, mira si el aviso ha aparecido en tu cuenta.
¿Qué cambia en el rastreo de tu web si ya hacías anuncios?
Poco en la práctica y bastante en el papel. Las condiciones de anuncios de autoservicio vigentes desde el 22 de agosto de 2025 ya conceden a Meta el rastreo de tus dominios al poner un pedido. Entre los fines figura «research and training». El borrador del 20 de noviembre lleva ese permiso a las condiciones comerciales, lo extiende a cualquier uso comercial y añade las credenciales de prueba.
El párrafo nuevo del apartado 1 va más allá del rastreo. Autoriza a Meta «a crear credenciales de prueba para acceder a los dominios, las páginas web o las URL […] que estén asociados con tus productos o servicios». El fin declarado es «proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar y mantener productos publicitarios y empresariales» y «mantener la integridad y seguridad de los Productos de las empresas de Meta».
La palabra «train» ya no está. Según recogieron PPC Land el 18 de octubre y Search Engine Journal el 19, el primer borrador la incluía entre los fines y Meta la retiró. Juristas citados por SEJ, como Matt Topic y James Grimmelmann, opinan que «develop» es lo bastante amplio para cubrirla; Meta lo niega. Son opiniones, y las condiciones no las resuelven.
Las credenciales de prueba son lo que más inquieta a esos juristas, porque permitirían entrar en zonas con registro. Si tu web tiene área de clientes, muro de pago o documentos accesibles por URL, revisa qué se puede alcanzar desde fuera y habla con quien lleve lo legal. Es un trabajo de desarrollo web y de permisos, más que de marketing.
El movimiento no es exclusivo de Meta. Google activará por defecto la extracción de imágenes en Performance Max el 4 de diciembre de 2026, también para quien la tenía desactivada en la cuenta. Las dos plataformas activan primero y dejan que el anunciante se excluya después.
Qué rastreador bloquear en robots.txt sin perder las vistas previas
Meta documenta cinco rastreadores con nombres distintos, y el que sirve a los productos publicitarios es Meta-ExternalAds. Las vistas previas de enlaces en Facebook, Instagram y WhatsApp dependen de FacebookExternalHit. Se puede bloquear uno sin tocar el otro, porque cada uno se declara por separado en robots.txt.
| Rastreador | Para qué lo usa Meta, según su documentación | Qué pasa si lo bloqueas |
|---|---|---|
FacebookExternalHit | Vistas previas de enlaces compartidos. Puede saltarse robots.txt en comprobaciones de seguridad | Pierdes la imagen y el título al compartir tu web |
Meta-WebIndexer | Índice de búsqueda de Meta AI | Tu web deja de aparecer en las respuestas de Meta AI |
Meta-ExternalAds | «Mejorar la publicidad y otros productos y servicios relacionados con la empresa» | Es el ligado a los fines de las condiciones. Las vistas previas siguen |
Meta-ExternalAgent | Entrenar modelos de IA o mejorar productos indexando contenido | No afecta a los anuncios ni a las vistas previas |
Meta-ExternalFetcher | Peticiones iniciadas por un usuario. Puede saltarse robots.txt | Poco efecto, porque responde a acciones concretas de personas |
Meta indica que guarda en caché el robots.txt hasta 24 horas, así que un cambio no surte efecto al momento. Y las condiciones comerciales de Meta no mencionan robots.txt en ninguna parte. Lo que hay es una declaración de su portavoz a Reuters, en octubre de 2026, de que los propietarios pueden gestionar el acceso con ese archivo. Una declaración no es una cláusula.
Mira también los registros del servidor. Si Meta-ExternalAds ya aparece en ellos, el rastreo empezó antes del 20 de noviembre, lo que encaja con el permiso que ya daban las condiciones de autoservicio. Para decidir qué rastreadores de IA dejas entrar, vale el criterio que aplicamos en SEO para IA: separar los que responden búsquedas de los que entrenan modelos.
Qué cambia para una empresa española
Para una empresa española, el contrato es con Meta Platforms Ireland Limited y cualquier reclamación va a los tribunales irlandeses con ley irlandesa. Eso ya era así en las condiciones de 2024 y no cambia. La cláusula de arbitraje y su exclusión por escrito en 30 días solo aplican a residentes y empresas de Estados Unidos. La cuenta atrás de exclusión que calcula PPC Land no va contigo.
El apartado 6 conserva la referencia al Reglamento de Mercados Digitales. Dice que nada en ese apartado limita los derechos que tengas bajo el RMD y mantiene el mecanismo de resolución para usuarios profesionales del artículo 6(12). El tope de responsabilidad de Meta sigue en 100 dólares o lo pagado en los últimos doce meses, el mayor de los dos. Lo que crece es la lista de riesgos que caen de tu lado.
La AMI, la asociación de editores españoles, pidió el 22 de octubre a la Comisión Europea «medidas cautelares urgentes», según EFE. Respalda la queja de las asociaciones europeas EMMA, ENPA, EPC y News Media Europe. La Comisión dijo a Search Engine Journal que evaluará la queja y celebró el aplazamiento; la CMA británica seguirá examinando el texto. Ninguno ordenó el aplazamiento, y a 27 de octubre de 2026 no hay decisión. Por comparar, Google está probando, según la prensa especializada, un programa piloto que paga a editores cuando su contenido alimenta respuestas de IA.
Qué comprobar antes del 20 de noviembre
Son comprobaciones de una tarde, no un proyecto. Este es el orden que seguimos al revisar una cuenta.
- Anota qué entidad jurídica es titular de cada cuenta publicitaria, página, perfil de Instagram, catálogo y número de WhatsApp Business.
- Guarda una copia fechada del borrador de las condiciones en español y en inglés, y de las condiciones de autoservicio vigentes.
- Abre cada anuncio activo o programado y decide una a una las mejoras de Advantage+. Apaga las que nadie aprobó.
- Fija los valores por defecto para anuncios nuevos en la configuración de la cuenta publicitaria, siguiendo el artículo de ayuda de Meta.
- Comprueba qué rastreadores de Meta aparecen en los registros del servidor y decide qué haces con Meta-ExternalAds en robots.txt.
- Revisa qué zonas de tu web con registro o pago son alcanzables por URL, y consúltalo con quien lleve lo legal.
- Deja por escrito con tu agencia o freelance quién revisa las funciones de IA y con qué frecuencia.
- Apunta en el calendario releer el texto publicado el 20 de noviembre. Meta ya lo cambió una vez.
Si prefieres que alguien revise esto contigo anuncio por anuncio, lo hacemos dentro de la gestión de campañas. Y el día 20, vuelve a leer el texto que Meta deje publicado. Lo que describe este artículo es la versión vista el 27 de octubre de 2026.
Preguntas frecuentes
¿Por qué Meta aplazó las condiciones del 30 de octubre al 20 de noviembre?
Un portavoz de Meta dijo a Reuters el 23 de octubre de 2026 que necesitaban «más tiempo para explicar a nuestros socios y partes interesadas qué cambia y qué no». Ni la Comisión Europea ni la CMA británica ordenaron el aplazamiento. Meta lo presenta como tiempo para explicar, aunque ya retiró la palabra «train» del borrador en octubre.
¿Qué ley y qué tribunales aplican a una empresa española?
El contrato es con Meta Platforms Ireland Limited, y las reclamaciones van a los tribunales de Irlanda con ley irlandesa, igual que en las condiciones de marzo de 2024. El arbitraje y su exclusión en 30 días solo afectan a residentes y empresas de Estados Unidos. Para dudas concretas, consulta con quien lleve lo legal.
¿Puedo quitar la etiqueta «Información de IA» de un anuncio?
No. El apartado 5 prohíbe modificar o suprimir marcas de agua y metadatos de autenticación generados por IA. Según su centro de ayuda, consultado el 27 de octubre de 2026, Meta la aplica a imágenes y vídeos creados o editados de forma significativa con su IA generativa. Las ediciones menores no la llevan.
¿Afecta al píxel y a la API de Conversiones?
De forma indirecta, sí. El nuevo apartado 8 incorpora las condiciones de las herramientas para empresas, que rigen el píxel, el SDK y la API de Conversiones. Las restricciones de datos del apartado 3 no cambian, y siguen prohibidos los datos de menores de 13 años y las categorías sensibles como salud o finanzas.
¿Qué pasa con el «product browsing» del 28 de octubre?
Según PPC Land, Meta activa el 28 de octubre de 2026 esa función en anuncios ya publicados salvo que el anunciante se excluya. A 27 de octubre no hay confirmación en la documentación de Meta y no está en las condiciones. La cifra de mejora que la acompaña es del proveedor, sin método. Comprueba en tu cuenta si ha aparecido el aviso.
