Puntos clave
- El despliegue duró 13 días y 16 horas, del 24 de septiembre al 8 de octubre de 2026, según el panel de estado de Google.
- Google no detalla qué cambia en cada actualización antispam, pero sus políticas sí dicen qué penaliza.
- El abuso de contenido a escala incluye de forma explícita generar muchas páginas con IA sin aportar valor.
- Las consecuencias van de bajar posiciones a desaparecer del índice, y pueden afectar solo a una parte del sitio.
¿Qué fue la actualización antispam de septiembre?
La actualización antispam de Google de septiembre es la última de las que la compañía despliega contra lo que considera manipulación. Google confirmó el inicio el 24 de septiembre de 2026 y dio el despliegue por terminado el 8 de octubre. Entre una fecha y otra pasaron trece días y dieciséis horas, según su propio panel de estado de la búsqueda.
Conviene distinguirlas de las actualizaciones principales. Una principal reordena resultados según criterios de calidad; una antispam actúa contra prácticas que Google considera manipulación. La consecuencia también es distinta: con una principal se baja de posición, con una antispam se puede desaparecer.
Google no publica el detalle de qué toca cada una. Lo que sí tiene publicado, y es lo que sirve para revisar, son sus políticas antispam.
¿Qué considera spam Google exactamente?
Las políticas tienen nombre propio y definición. Estas son las cinco que más afectan a una web de empresa normal.
- Contenido a escala. Generar muchas páginas sin aportar valor. Google menciona de forma explícita «usar herramientas de IA generativa para producir muchas páginas sin añadir valor».
- Reputación del sitio. Alojar contenido de terceros para aprovechar la autoridad del dominio, sin integrarlo. Es lo que hacen los medios que alquilan una sección a una empresa de cupones.
- Dominios caducados. Comprar un dominio con historial y reutilizarlo para otra cosa. El ejemplo de Google es contenido de casinos en el antiguo dominio de un colegio.
- Enmascaramiento. Enseñar una cosa al buscador y otra al visitante.
- Texto y enlaces ocultos. Texto blanco sobre fondo blanco, tamaño de letra cero y variantes.
La primera es la que más gente roza sin saberlo. Google no prohíbe la IA, prohíbe el volumen vacío, que es justo lo contrario del formato citable que describimos en SEO para buscadores de IA.
¿A quién le afecta esto de verdad?
A casi ninguna empresa que publique contenido propio con cabeza. Las tres primeras políticas describen modelos de negocio enteros, no descuidos puntuales.
Merece la pena mirar dos sitios concretos. El primero, las webs que han generado decenas o cientos de páginas con IA cambiando la ciudad o el servicio. El segundo, los sitios que alojan contenido patrocinado de terceros sin supervisión editorial.
Hay un tercer caso menos evidente y bastante común en negocios locales: la página duplicada por ciudad, con el mismo texto y el nombre cambiado. Eso encaja en la definición de contenido a escala sin valor, y se arregla escribiendo de verdad cada página, como explicamos en SEO local.
Y una advertencia sobre el pánico: una caída de posiciones el 25 de septiembre no significa que te haya tocado una penalización. Google despliega varias cosas a la vez, y las fluctuaciones normales se parecen mucho a una penalización vistas en una gráfica.
Cómo saber si te ha afectado
Hay una comprobación que separa una penalización de una fluctuación, y es la primera que hacemos nosotros.
- Entra en Search Console y mira si hay una acción manual. Si la hay, no hay duda y el aviso dice el motivo.
- Compara el tráfico orgánico de las dos semanas anteriores al 24 de septiembre con las dos posteriores al 8 de octubre.
- Mira si la caída afecta a todo el sitio o solo a un grupo de páginas. Una penalización suele concentrarse.
- Comprueba si las páginas afectadas siguen indexadas, buscándolas por su dirección exacta.
Si no hay acción manual, la caída es gradual y afecta a todo por igual, lo más probable es que no sea esto. Ese análisis entra en el trabajo de posicionamiento SEO.
Qué pasa si te alcanza
Google enumera las consecuencias posibles, y no son todo o nada. Bajar de posición en los resultados. Quedar excluido por completo. Recibir una acción manual. Perder la elegibilidad para funciones como Noticias destacadas o Discover. O que se retire del índice solo una sección del sitio.
Esa última es la que más confunde, porque el sitio sigue apareciendo y sin embargo una parte ha dejado de existir para Google.
Qué hacer esta semana
Tres cosas, por orden, y ninguna lleva más de una hora.
Primero, revisa Search Console. Si no hay acción manual, respira. Segundo, cuenta cuántas páginas de tu web no ha visitado nadie nunca: contenido que existe y no aporta es el perfil que estas políticas describen. Tercero, si has usado IA para producir contenido, comprueba que cada página aporta algo que no está en otras diez webs.
Lo que no hay que hacer es reescribir el sitio entero por si acaso. En este oficio se hace más daño reaccionando a una actualización que ignorándola.
Y si la caída resulta no ser una penalización sino un problema de velocidad o de indexación, el diagnóstico cambia por completo. Ahí suelen aparecer los Core Web Vitals y la arquitectura del sitio.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo empezó y acabó la actualización antispam de septiembre?
Empezó el 24 de septiembre de 2026 y Google la dio por terminada el 8 de octubre. El despliegue duró 13 días y 16 horas según su panel de estado.
¿Penaliza Google el contenido hecho con IA?
No por usar IA. Su política habla de generar muchas páginas sin aportar valor, y menciona la IA generativa como una de las formas de hacerlo. El problema es el volumen vacío, no la herramienta.
¿Cómo sé si me ha afectado?
Mira si hay una acción manual en Search Console y compara el tráfico orgánico antes del 24 de septiembre y después del 8 de octubre. Una penalización suele concentrarse en un grupo de páginas.
¿Qué diferencia hay con una actualización principal?
Una principal reordena por criterios de calidad y puedes bajar de posición. Una antispam actúa contra prácticas manipuladoras y puede sacarte del índice.
