Puntos clave
- Data Manager se integra en Analytics y en Display y Video 360, y Google estrena la métrica Data Strength Uplift.
- Product Value Optimization permite pujar por margen en Performance Max y Shopping, todavía en beta.
- Google Ads añade segmentos de informe para miembros de programas de fidelización.
- Varios anunciantes denunciaron la retirada de créditos promocionales ya consumidos: conviene revisar la factura del mes.
¿Cuáles son las novedades de Google Ads que importan?
De las novedades de Google Ads de septiembre, la de más consecuencias llegó el 10. Google integró Data Manager dentro de Google Analytics y de Display y Video 360. También adoptó el estándar abierto del IAB Tech Lab para su API y estrenó una métrica llamada Data Strength Uplift.
Esa métrica estima cuántas conversiones adicionales recupera la cuenta gracias a su configuración de datos propios. Google acompaña el anuncio con dos medias declaradas por la propia compañía, sin metodología publicada. Un 26 % más de ROAS incremental al conectar datos de tienda y de aplicación, y un 14 % más de conversiones con Google tag gateway.
Lo tratamos a fondo en el artículo sobre Data Manager, con lo que conviene revisar en la cuenta.
Una beta para pujar por margen
Product Value Optimization volvió a circular en septiembre, aunque Google la había anunciado discretamente en junio. Permite aplicar ajustes de valor por producto, marca o categoría para que la puja automática favorezca los artículos que más interesan, sin trocear la cuenta en campañas separadas.
Funciona en Performance Max y en Shopping, y sigue en beta, así que lo primero es comprobar si aparece en tu interfaz. El detalle que decide si sirve o no es anterior a la herramienta: hace falta tener el margen por categoría bien calculado, con devoluciones descontadas. Lo explicamos en el artículo de Product Value Optimization.
¿Qué ha cambiado en los informes?
El 11 de septiembre se detectaron segmentos de informe nuevos para miembros de programas de fidelización, visibles en el desplegable de segmentación. Quien tenga activada la retención de clientes puede ahora separar el rendimiento de los socios del resto.
Es un cambio pequeño con una lectura mayor. Google sigue empujando a que los anunciantes suban sus propios datos de cliente, y les devuelve informes que solo sirven si lo han hecho. La dirección es la misma que la de Data Manager.
El aviso del mes: créditos retirados
Durante la primera quincena, varios anunciantes denunciaron que Google les había retirado créditos promocionales después de haberlos consumido, según recogió Search Engine Land el 11 de septiembre. No hemos podido acceder al detalle del caso, así que lo damos como aviso y no como hecho verificado.
La recomendación es sencilla y vale igualmente: cuadra cada mes la factura con lo que reporta la plataforma. Cuando no coinciden, casi siempre es por créditos promocionales o por devoluciones de clics no válidos, y detectarlo tarde complica la reclamación.
¿Qué deberías hacer este mes?
Nada urgente, pero sí tres comprobaciones que cuestan poco y evitan sustos en el trimestre fuerte.
- Revisa qué fuentes de datos propios tiene conectadas la cuenta y si alguna quedó a medias.
- Contrasta las conversiones importadas con las ventas reales del periodo en tu herramienta de negocio.
- Cuadra la última factura de Google con lo que indica la plataforma.
Si al hacer la segunda comprobación los números no se parecen, ahí está el trabajo del mes, y no en activar ninguna novedad. Es lo que abordamos en la gestión de campañas.
Preguntas frecuentes
¿Hay que activar algo de Data Manager?
La integración con Analytics aparece sola. Lo que sí conviene es revisar qué fuentes estaban conectadas antes, porque la vista nueva las muestra juntas y deja a la vista las que quedaron a medias.
¿Puedo usar ya Product Value Optimization?
Solo si tu cuenta está en la beta, que no está abierta a todos. Se comprueba mirando si la opción aparece en la interfaz, dentro de campañas de Performance Max o Shopping.
¿Qué hago si me han retirado un crédito promocional?
Compara la factura mensual con lo que reporta la plataforma y guarda las capturas. Con la diferencia documentada, la reclamación al soporte de Google parte de una base más sólida.
¿Afecta algo de esto a cuentas pequeñas?
La medición de datos propios sí, porque mejora lo que se cuenta sin aumentar la inversión. La puja por margen pide un catálogo y un volumen que las cuentas pequeñas rara vez tienen.
