Más reservas directas, menos dependencia de intermediarios
Campañas de marca y destino, una web con el motor de reservas integrado y medición de ingresos por canal para un grupo de hoteles boutique en destinos urbanos y de costa.
- Aumentar las reservas directas
- Recuperar las búsquedas de marca
- Medir ingresos por campaña y hotel
- Mejorar la conversión de la web
Visibilidad cedida a los intermediarios
Es habitual que la mayoría de las reservas de un hotel independiente lleguen por agencias de viajes online, con comisiones que reducen el margen de cada estancia. Las propias agencias pujan por el nombre del hotel en Google y captan a usuarios que ya buscaban la marca.
Muchas webs usan un motor de reservas externo que rompe la experiencia y la medición: no hay forma de saber qué campañas generan reservas ni con qué ingresos.
Cómo lo hacemos
- 01Campañas de marca
Campañas por hotel para proteger las búsquedas de marca, con las ventajas de reservar directamente.
- 02Campañas de destino
Búsquedas por destino y tipo de viaje en cada mercado emisor, con pujas según ocupación y temporada.
- 03Web y motor de reservas
Nueva web con el motor integrado en el diseño, disponibilidad visible y una reserva en pocos pasos.
- 04Medición de ingresos
Ingresos reales de cada reserva enviados a Google Ads y Google Analytics, por hotel y por campaña.
Fases del proyecto
- Mes 1
Medición
Integración del motor de reservas con la analítica y con Google Ads.
- Meses 2–3
Campañas
Campañas de marca por hotel y de destino en los mercados emisores.
- Meses 3–6
Nueva web
Diseño y desarrollo con el motor integrado y contenidos por destino.
- Meses 6–10
Optimización
Pujas por ocupación y temporada, y mejoras de conversión.
Disciplinas de este proyecto
¿Cuál sería el siguiente caso de éxito?
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