Del gasto en publicidad al crecimiento orgánico
Nueva arquitectura de categorías, contenido orientado a la intención de búsqueda y optimización para buscadores de IA en una tienda online de moda sostenible con un catálogo amplio.
- Reducir la dependencia de la publicidad de pago
- Posicionar las categorías con más demanda
- Que las IA puedan leer y citar la marca
- Conservar las posiciones durante la migración
Un catálogo sin estructura de búsqueda
Es habitual que una tienda de moda dependa de la publicidad de pago para la mayor parte de sus ventas. El coste de adquisición sube con el tiempo y el canal orgánico apenas capta tráfico más allá de las búsquedas de marca.
Las categorías suelen reflejar la organización interna por colecciones y temporadas, no lo que busca el cliente. Los filtros generan miles de URL indexables y varias categorías compiten entre sí por las mismas búsquedas.
Cómo lo hacemos
- 01Investigación de demanda
Búsquedas del sector agrupadas por intención y cruzadas con el catálogo y los márgenes.
- 02Nueva arquitectura
Categorías basadas en la demanda, filtros indexables solo con búsquedas propias y plan completo de redirecciones.
- 03Contenido por intención
Textos de categoría, guías de compra y artículos sobre materiales y certificaciones, con datos y fuentes verificables.
- 04SEO para IA
Datos estructurados, menciones en medios sectoriales y medición mensual en ChatGPT, Perplexity y Gemini.
Fases del proyecto
- Meses 1–2
Auditoría y demanda
Auditoría técnica, análisis de canibalización e investigación de palabras clave.
- Meses 2–3
Arquitectura y migración
Nueva estructura de categorías, reglas para los filtros y redirecciones.
- Meses 3–6
Contenido
Textos de categoría, guías de compra y artículos de apoyo.
- Meses 6–9
Autoridad y SEO para IA
Menciones en medios, datos estructurados y seguimiento en asistentes de IA.
Disciplinas de este proyecto
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